L’ottimo intervento doppio dei giovanissimi Paolo Dello Vicario e Stefano Sarao, che hanno parlato di quality raters, brevetti, agent rank, Google trends.

L’intervento di Enrico Madrigrano ha . . . → Read More: Finito il convegno GT!]]> E’ finita anche la sesta edizione del CONVEGNO GT.
Oltre ai post del primo giorno, e quello di Dottorseo, cosa mi è rimasto ?

L’ottimo intervento doppio dei giovanissimi Paolo Dello Vicario e Stefano Sarao, che hanno parlato di quality raters, brevetti, agent rank, Google trends.

L’intervento di Enrico Madrigrano ha parlato di web 3.0, cambiamento democratico grazie al web, di privacy, di etica. Ha raccontato come ha cominciato anni fa, per mostrare come la passione e l’autenticità creino la reputazione online, necessaria al successo.

L’intervento di Marco Loguercio su cosa vuol dire lavorare in una SEO agency. Incredibili gli errori commessi da chi ha inviato gli oltre 1500 CV: dalla lettera di accompagnamento, al tono presuntuoso, all’intestazione sbagliata, all’attribuzione di successi altrui…

Lo strepitoso duello fra Enrico Altavilla e Cesarino Morellato sulla SEO “black hat” e “white hat” come se fosse una SEO WARS. Impossibile raccontarli, se potete riguardateli in video. Io ci ho pure guadagnato un cappello White Hat!

Marco Quadrella ha parlato dell’evoluzione dei vari algoritmi di GOOGLE per rispondere meglio alle ricerche degli utenti, concentrandosi sulle recenti novità. Ha parlato di autorship, dell’importanza di studiare i trend in base all’andamento temporale (per es. Ponte Immacolata) per capire l’andamento delle serp e ha dato alcuni tips per aumentare la visibilità conoscendo in real time chi parla di noi.

Chiude il convegno Giorgio Taverniti parlando di pagine business su Google Plus, capace di influenzare il social search e organico: importanza dell’autorevolezza della persona che apre la pagina. Sarà sempre più importante anche l’autorevolezza delle persone che fanno i post, le interazioni, condivisioni, +1…. ecc. Una lista di tips e consigli su come migliorare le pagine e farla rankare bene.

Ciao ciao Riccione!

Leonardo Saroni (Booking.com) ha parlato di siti penalizzati da Google Panda nel settore turismo. Alcuni casi emblematici (spudoratamente orientati alle affiliazioni) con bounce rate altissimo, tempo speso sul sito molto basso, contenuto scarso e below the fold, sono siti che all’utente offrono poco valore . . . → Read More: Gli altri interventi del primo giorno Convegno GT 2011]]> Gli altri interventi della prima giornata del CONVEGNO GT:

Leonardo Saroni (Booking.com) ha parlato di siti penalizzati da Google Panda nel settore turismo. Alcuni casi emblematici (spudoratamente orientati alle affiliazioni) con bounce rate altissimo, tempo speso sul sito molto basso, contenuto scarso e below the fold, sono siti che all’utente offrono poco valore aggiunto. Molti di questi siti sono stati penalizzati da Panda. Differenza fra siti informativi e transazionali.

Andrea Pernici ha analizzato alcuni casi nei quali siti meno autorevoli che offrono aggregatori di link rankano meglio dei siti ufficiali di news. E ha dato una semplice ma efficace soluzione! un sito di news deve fare ping! Ha anche parlato di come (non) usare il canonical (a volte si possono fare danni).

Andrea Scarpetta (Sems) ha parlato di white e black hat seo. Un intervento un po’ tecnico ma molto utile a tanti seo autonomi (interessante la differenza fra chi fa white hat e black hat seo). Fra le varie cose ha parlato di Spintext (rotazione a livello di carattere) immune persino alla prova tramite Copyscape (non lo becca!), di network di money-site fatti da seo black hat e di software per generare profili falsi su forum (X Rumer), commenti sui blog, e article marketing in maniera industriale!

Alessandro Martin di SEMS, miglior relatore dell’edizione 2010 del Convegno GT, fa il punto su come mantenere un certo progetto a un livello semplice. Accessibilità, Content Strategy (=strategia editoriale vuol dire definire un piano editoriale di 6 mesi-1 anno), Link building, Search verticals, Social media, Keyword research, Community management, Reputation tracking… sono tante attività che rendono complesso un progetto. Ma tanti falliscono, più sono grandi e più corrono rischi. Progetti sempre + grandi e complessi. Dobbiamo diventare bravi non solo a diventare bravi in questi ambiti, ma farli collaborare uno con l’altro. Keep it simple!

Dopo il coffe break un doppio intervento di Francesco Tinti e Deborah del Cortona: dall’uso di Adwords a scopo seo (a patto di settarlo bene) a un case study ancora in corso sull’uso di tecniche penalizzanti.

Chiude il convegno un brillante intervento di uno scatenato e ironico Alessandro Banchelli che sembra scherzare ma in realtà pesca a volontà dalle armi della persuasione.

Leggi anche:

Fabio Sutto parla di Link Popularity

Stuart Delta parla di Google Panda

Matteo Monari parla dei fattori importanti quando si deve ricevere un link

Obiettivi di fare una LP home-made:

- non dipendere dallo scambio link - risparmiare tempo - evitare compravendita che è rischiosa - costruire una LP che si autoalimenta da sè nel tempo - una strategia duratura!

I link . . . → Read More: Fabio Sutto parla di LP al Convegno GT 2011]]> Dopo l’ottimo intervento di Matteo Monaro è il turno di Fabio Sutto che parla di LINK POPULARITY.

Obiettivi di fare una LP home-made:

- non dipendere dallo scambio link
- risparmiare tempo
- evitare compravendita che è rischiosa
- costruire una LP che si autoalimenta da sè nel tempo
- una strategia duratura!

I link spontanei si trovano annegati nel testo, hanno un anchor text credibile (no bombing), provengono da pagine a tema, non sono sempre follow (per es. Twitter).

Costruire un network di blog tematici

Armarsi di un gruppo di copywriters e lavorare su wordpress, libero blog, il canocchiale. Sfruttare le pagine TAG di queste piattaforme. Creiamo anche blog indipendenti, ma possiamo lavorare su questi siti. Pubblichiamo contenuti a tema ma che non linkano direttamente il nostro sito da posizionare. Importante la frequenza (3-4 post a settimana). Dentro la pubblicazione, cominceremo a linkare i siti da spingere non ad ogni post, ma uno ogni 2-3. Lavoro a lungo termine.

Usiamo Technorati, Digg.ita, Liquida, Twitter per spingere i blog e NON i siti ufficiali.

Tecniche borderline: scraping & grabbing

In giro è pieno di contenuti che si possono presentare come originali, ma bisogna fare attenzione ad acquisire contenuti da siti a tema. Questi siti non devono posizionarsi, sono solo fonti. Dotiamoli di protezione della privacy whois e ip differenziati. Forniamo una grafica credibile, trattiamoli come se fossero seri. Applichiamo micro-formats, ecc.

Si può fare grabbing dal search, dalle mail e dai forum.

Dopo il pranzo riparte il CONVEGNO GT con un intervento fiume di Matteo Monari (collega di Andrea Serravezza e Claudio Vaccaro in BIZUP) che analizza i fattori da considerare quando si vuole acquistare/ricevere un link da un sito.

Fra i vari: età del sito (non del dominio), degrado dei link nel . . . → Read More: Convegno GT: intervento di Matteo Monari]]>

Dopo il pranzo riparte il CONVEGNO GT con un intervento fiume di Matteo Monari (collega di Andrea Serravezza e Claudio Vaccaro in BIZUP) che analizza i fattori da considerare quando si vuole acquistare/ricevere un link da un sito.

Fra i vari: età del sito (non del dominio), degrado dei link nel tempo, se il sito è su un server losco (se il sito è ospitato da un server con un certo IP che divide con altri siti che hanno contenuti adult potrebbe esserne danneggiato), se il sito è posizionato nel mio cluster. E ancora: localizzazione, contenuto unico, aggiornato e autoriale (chi lo scrive?), ovviamente se la pagina è penalizzata, se c’è affinità per quella keyword; il PR e il Juice; quali pagine hanno + backlinks, come sono i link (degradanti? ovvero sono post di un blog o link in home page?), la gerarchia interna, quanti sono i link in uscita, posizione del link, testo limitrofo intorno al link. E tanto tanto altro…

Google Panda è alla VERSIONE 2.5 (aggiornata ottobre 2011) Viene aggiornato a ritmi di 2-3 settimane. In italia arrivato ad agosto.

E’ . . . → Read More: Convegno GT 2011: l’intervento di Stuart Delta]]> Il convegno GT 2011 inizia con un simpatico siparietto con Giorgio Tave vestito da panda, per dare il via al primo intervento proprio su Google Panda da parte di Stuart Delta.

Google Panda è alla VERSIONE 2.5 (aggiornata ottobre 2011)
Viene aggiornato a ritmi di 2-3 settimane. In italia arrivato ad agosto.

Cos’è Google Panda?

E’ 1 algoritmo che aggiunge (non sostituisce) ulteriori parametri ai già tantissimi parametri attraverso cui vengono classificati i vari siti: anzianità , link building, quantità e qualità dei contenuti.
Ma aggiunge parametri emozionali.

Colpisce l’intero dominio non uno o + documenti.

Come funziona Google Panda?

Seed di siti di partenza esaminati da raters umani, basandosi su valutazioni umane vengono assegnate le coordinate all’interno di 1 iperspazio diviso in siti buoni e cattivi, sulla base di questi verranno valutati tutti gli altrisiti del web.

Panda non è:
- non è 1 update semantico in senso stretto
- non è 1 update che colpisce i contenuti duplicati
- non fa giudizio di merito
- non sa niente di link …
- non giudica il CTR, il bounce rate, velocità di download o altri fattori del posizionamento

Rand Fishkin è coinvinto che questi fattori entrino nella massa di dati che Google analizza per decidere se il sito è buono per panda o no.
Per Stuart Delta non è così.

Avvertenze

1) non è possibile per un seo capire esattamente cosa fare per rendere il sito compatibile con Panda

2) Panda rende improbabile qualsiasi operazione di reverse engineering

Un documento (e il sito dove è inserito) deve comunicare:

• expertise e autorevolezza
• risponde integralemnte alla query
• presentare il minor numero possibile di distrazioni dal contenuto (eccessivo outbound linking, advertising)
• essere focalizzato sul contenuto (ridurre parti boilerplate)
• favorire engagment: pulsanti per la condivisione (via social, contatti, commenti)
• corretta organizzazione: headline, subheadline
• fornire risorse esterne di approfondimento

Due preconcetti seo che non funzionano + oggi:
1) meglio tante pagine con poco contenuto (puntando magari all’exact match della chiave) che poche con molto contenuto
2) l’importante è che il contenuto sia unico

L’intervento termina con 2 case studies.

Tanto semplice quanto banale: ma se dovete fare un sito nuovo ecco 6 errori da evitare.

Tante persone si lamentano che il loro sito non funziona… che Internet non funziona. Visto che a volte mi sono finita la voce a spiegare alcuni concetti base, posto qui un link utile. Se non parlate inglese, . . . → Read More: 6 errori da evitare per chi ha un sito (o lo sta progettando)]]>

Tanto semplice quanto banale: ma se dovete fare un sito nuovo ecco 6 errori da evitare.

Tante persone si lamentano che il loro sito non funziona… che Internet non funziona. Visto che a volte mi sono finita la voce a spiegare alcuni concetti base, posto qui un link utile. Se non parlate inglese, cambiate attività…

http://www.openforum.com/articles/6-common-seo-mistakes-on-small-business-websites

Torna il Be Wizard, l’evento dedicato al web marketing e alla formazione in ambito SEO & e-commerce. L’evento si terrà a Rimini (e non a San Marino) Venerdi 16 e sabato 17 marzo 2012. Qui trovate il programma.

Quest’anno l’organizzazione ha deciso di regalare un ingresso omaggio e un soggiorno a un fortunato . . . → Read More: Blogger contest per entrare al Be Wizard]]>

Torna il Be Wizard, l’evento dedicato al web marketing e alla formazione in ambito SEO & e-commerce. L’evento si terrà a Rimini (e non a San Marino) Venerdi 16 e sabato 17 marzo 2012. Qui trovate il programma.

Quest’anno l’organizzazione ha deciso di regalare un ingresso omaggio e un soggiorno a un fortunato blogger.

Se sei un blogger appassionato, scrivi di tecnologia, web marketing, social media, comunicazione professionale online puoi candidarti e partecipare al contest che BE-Wizard! organizza per tutti gli influencer della rete.
Cosa si vince?

I blogger selezionati avranno:

• n° 1 biglietto d’ingresso full session all’ evento di formazione sul web marketing BE-Wizard! 2012
• n° 2 notti in hotel 3 stelle (per una persona)
• n° 2 pranzi (per una persona)

Per vincere è necessario autocandidarsi e poi farsi votare in rete. Al momento ci sono ben 2 amici! Michela Simoncini e Alessandro Giagnoli. Qui trovate il regolamento>>

Ah, io sarò anche quest’anno moderatrice di un’area, forse proprio della Business come anno scorso…

Certo che a vedermi in una foto insieme a Avinash, Rand Fishkin e tutti gli altri mi fa un po’ impressione!

Ogni fattore è stato analizzato, votato e commentato dai vari esperti. Interessante e prezioso lavoro, anche per confrontarsi . . . → Read More: Fattori SEO secondo gli esperti italiani del Forum GT]]> Sulla falsariga del lavoro che Seomoz fa ogni 2 anni, Giorgio Tave ha chiesto a un pool di esperti SEO italiani di indicare quali sono i fattori chiave per il posizionamento su Google nel 2011.

Ogni fattore è stato analizzato, votato e commentato dai vari esperti. Interessante e prezioso lavoro, anche per confrontarsi con diversi punti di vista.

Qui trovate tutto il lavoro fatto>>

Mi incuriosisce la parte sui fattori non dipendenti dal codice e dai backlinks, ovvero le metriche sociali (Facebook, Twitter, il comportamento degli utenti, l’autore del contenuto…). Per ora marginali, ma in futuro forse saranno più importanti? chi lo sa…

Dopo il primo post mi sono arresa… troppe cose da riportare persino per una blogger compulsiva come me! A mente fredda, dopo un paio di giorni, faccio ordine nella mia mente e nei miei appunti.

Temi caldi della BTO 2011? Social media marketing (dopo Facebook anche Twitter dilaga), siti di coupon . . . → Read More: BTO 2011: è andata!]]>

Dopo il primo post mi sono arresa… troppe cose da riportare persino per una blogger compulsiva come me! A mente fredda, dopo un paio di giorni, faccio ordine nella mia mente e nei miei appunti.

Temi caldi della BTO 2011? Social media marketing (dopo Facebook anche Twitter dilaga), siti di coupon (odiati dagli albergatori) e mobile marketing (in forte ascesa).

Degni di nota:

• Lo speech sui Travel Bloggers Unite condotto da Oliver Gradwell, dove erano presenti Alessio Carciofi, Michele Aggiato, Alessandra Farabegoli e un paio di blog star del turismo – due ragazzini! ma uno dei 2 è capace di radunare 2 milioni di persone alle sue twitter chat. Hanno mostrato alcuni esempi di social media team (a 2 dei quali ho partecipato pure io: Festa dell”uva a Capoliveri e Umbriaontheblog).
  Sia le 2 blogstar presenti che altri esperti chiamati in causa (Robi Veltroni di Officina turistica) hanno raccontato come in realtà dietro a un (travel) blog di successo ci sia sempre una grande conoscenza del web marketing e comunicazione. Più o meno la stessa cosa aveva detto la simpatica ragazza di Bacon is Magic, conosciuta alla GGD toscana. Segnalo anche il sito dove potete registrarvi chiedendo di partecipare (entro il 31 dicembre) al prossimo TBU che si terrà in Umbria ad aprile 2012: http://www.travelbloggersunite.com/

• La ricerca Contact Lab sui comportamenti di acquisto on-line (lo sapevate che chi acquista online di notte, acquista mediamente di più?) presentata da Massimo Fubini. Hanno appena rilasciato anche un interessante report sull’email marketing di cui parlerò a breve in un altro post. In particolare analizzano il rapporto tra email marketing, e-commerce, social network, con particolare attenzione alla costante crescita dei dispositivi mobili e la novità rappresentata dai siti di gruppi di acquisto online. La ricerca completa è disponibile per il download al link http://www.contactlab.com/email-marketing-report-europe
• La ricerca COUNTRY BRAND fatta da Future Brand: ogni anno indaga su come sono percepiti i vari Paesi nel mondo… la potete scaricare qui>>
• i dati sul Mobile Marketing: vari interventi hanno sottolineato l’ascesa del mobile come mezzo per prenotare, trovare info e lasciare recensioni nel settore del turismo.
  
• Un bel video invece>>
• L’intervento sulle pagine Facebook più popolari nel turismo. Dall’uso delle emozioni da parte di Visit Trentino ad Alitalia che la usa come strumento di CRM, passando per Hilton che punta sulla gola con le ricette a TUI che risponde a tutti! Infine turisti per caso, una vera community, dove tutti parlano con tutti. A sorpresa sul palco si è pure presentata Susy Blady.
  

Fra i relatori più sold-out:

• Giorgiotave che parlava di SEO (qui un video)
• MafedeBaggis sullo storytelling (qui un bel post)
  
• Michela Simoncini parlava di 4square (qui le slides)

Altre cose in ordine sparso: l’ottima ricerca di WTM che ha aperto la discussione/polemica con i siti di flash deals (la mia l’ho detta in un tweet che mostro qui sotto), le belle domande di Carniani a Expedia (che si è divisa da Tripadvisor e ha cominciato a fare gli ads stile ppc), la ricerca Maremma Brand e tanto tanto ancora.

Non vi preoccupate se vi siete persi qualcosa: online trovate un sacco di roba, come i video di Obiettivotre e della Regione Toscana. E i post e tweet di tutti i blogger presenti (carina la via di mezzo: i tweet segnalati da Gianluca Diegoli).

Appuntamento a BTO 2012 il 29 e 30 Novembre 2012.